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Nominations et Portraits
Anne Trevet
Directrice
SPL Terres de Limousin - CDT de la Haute-Vienne
Publié le 28 janvier 2026
Prise de fonction : 1 octobre 2025
Son job : directrice exécutive de la SPLTerres de Limousin (CDT de la Haute-Vienne), dont les actionnaires sont le conseil départemental et les 12 communautés de communes de la Haute-Vienne. La SPL, qui compte 18 salariés, pilote à la fois la politique touristique départementale et la gestion en direct de deux offices de tourisme. Un modèle hybride et inédit dans lequel chaque territoire, selon ses capacités, contribue financièrement à un plan d’actions collectif (de 5000 à 15000€) et humainement (en mettant à disposition des salariés de 1 à 3 jours par semaine).
Sa formation : Maîtrise et titre d'ingénieur maître en développement touristique local - Université Toulouse II Le Mirail (IUP Foix). Formation complémentaire au partenariat public-privé et mécénat : titre de directrice de la collecte de fonds - ESSEC Paris.
Son profil : management, transformation, structuration, mutualisation territoriale, marketing de l'offre, communication institutionnelle, développement de l'itinérance, partenariats public-privé, coopération territoriale, professionnalisation des acteurs locaux.
Son parcours : originaire de Haute-Vienne, Anne Trevet a quitté son département natal il y a 25 ans. Elle débute sa carrière en 2000 à Cussac, une commune du Parc naturel régional Périgord-Limousin, où elle gère l'office de tourisme et la communication durant deux ans. Puis, elle s’envole pour La Réunion où elle est chargée de communication du Bato Fou, une scène de musiques actuelles. À son retour en 2004, elle intègre la fonction publique territoriale et la ville de Bagnols-sur-Cèze en tant que chargée de communication et prend la direction du service en 2006. Cinq ans plus tard, elle prend la direction du service tourisme de la communauté d’agglomération du Gard Rhodanien tout juste créée avant d’être nommée, en 2014, directrice de l'office de tourisme Rhône aux Gorges de l'Ardèche, créé par fusion anticipée de quatre offices de tourisme. En 2022, la création de Gorges de l’Ardèche tourisme, projet qu’elle a impulsé pour réunir les deux offices de tourisme qui se partageait alors la destination se concrétise. Elle co-dirige la structure, une SPL, jusqu’en juin 2025 avant de prendre ses fonctions au CDT de la Haute-Vienne.
Le contexte de sa promotion : Anne Trevet succède à Yves Buisson, qui était en poste depuis 2021. Sa prise de poste s'inscrit dans l'accélération de la mutualisation des structures touristiques à l’échelle départementale : reprise en direct de deux offices de tourisme en 2025, passage de 8 à 18 salariés, consolidation du collectif tourisme, mise en réseau de l’offre touristique, travail renforcé avec les sites départementaux (notamment le Centre de la Mémoire d’Oradour-sur-Glane ou le lac de Saint-Pardoux).
Pourquoi c'est elle : Anne Trevet apporte une expertise rare en transformation institutionnelle (fusions, création d'offices, mutualisations), une maîtrise des partenariats public-privé et une connaissance intime de la Haute-Vienne. Les élus ont été convaincus par sa capacité à piloter une structure hybride, avec des niveaux d'engagement variables. Sa créativité, son sens de l’écoute et de l’équité– forgés dans des contextes complexes – en font la cheffe de file idéale pour fédérer sans hiérarchie formelle. « Le poste est très intéressant par rapport au projet politique autour de la mutualisation et la marque "LIMOUSIN, nouveaux horizons" particulièrement bien vue. J’ai été séduite par le niveau d'ambition fixé et l’originalité du mode de pilotage. » souligne-t-elle.
Sa feuille de route :
Anne Trevet structure son action en quatre axes interconnectés, du court terme (hospitalité, montée en gamme et structuration) au moyen terme (notoriété nationale, attractivité). « Face à un territoire dont le tourisme n’est absolument pas dans son ADN comme cela s’observe en Ardèche ou en Charente-Maritime où il est ancré depuis des décennies, notre priorité doit être l'accueil global. La Haute-Vienne souffre en effet d'un déficit culturel touristique chez ses habitants comme chez ses commerçants» souligne-t-elle.
Plutôt que d'ouvrir des bureaux d'information classiques sous-fréquentés, la directrice de Terres de Limousin déploie les « comptoirs limousins » chez les commerçants, du bistrot à l’agence postale en les équipant de cartes touristiques, de guides et surtout d'un discours local bien rodé. « Nous ne voulons pas de bureau d’information avec une personne qui attend, derrière un bureau, un hypothétique visiteur. Nous préférons nous reposer sur un réseau de professionnels qui possèdent une bonne connaissance du territoire et tiennent un discours cohérent avec celui-ci » ajoute-t-elle. L'objectif est d’atteindre un nombre de 50 comptoirs d'ici 2028 afin de mailler l'ensemble du département. Parallèlement, la SPL anime un réseau d'environ 200 ambassadeurs (professionnels du tourisme, métiers de bouche, artisans, habitants) qui reçoivent des formations dédiées afin de développer une hospitalité décentralisée, pivot de l’ancrage du tourisme dans le quotidien limousin.
Ce socle d'accueil nourrit le deuxième axe : la professionnalisation et la montée en gamme de l'offre. Le CDT de la Haute-Vienne déploie un plan continu de formations – ateliers thématiques par des membres du collectifs et des intervenants extérieurs, éduc'tours décentralisés. Il sensibilise, accompagne, audite et/ou labellise des hébergements et sites (Accueil Vélo/Rando, Clé Verte, chambres d'hôtes référence, classement meublés, Tourisme et Handicap). Il accompagne également les collectivités sur la mise en valeur de leurs aménagements. Un des exemples les plus marquants dans ce domaine est la Route Richard Cœur de Lion, itinéraire reliant une vingtaine de châteaux et sites médiévaux publics et privés. « Nous sommes repartis de la base pour valoriser cette route magnifique avec un travail sur la mise en tourisme, la digitalisation de l’offre, la formation des responsables, etc. » explique Anne Trevet. « Cela fonctionne très bien, l’itinéraire bénéficie aujourd’hui d’une meilleure visibilité. Elle apparaît dans la dernière édition du Guide du Routard Limousin et parie aussi sur sa thématique « british » pour conquérir une clientèle britannique déjà très présente en Haute-Vienne.
Cette dynamique qualitative s'appuie sur un troisième levier : le marketing de la destination autour de la marque « LIMOUSIN nouveaux horizons, » conçue pour pallier le déficit de notoriété de la Haute-Vienne. La directrice exécutive de Terres de Limousin renforce à cette fin l'accueil des médias. « Quand les journalistes viennent, c'est toujours une agréable surprise pour eux. Ils sont étonnés par la qualité de notre offre, notamment par les savoir-faire emblématiques comme, bien évidemment la porcelaine de Limoges mais aussi la Cité du Cuir de Saint-Junien. Nous avons mobilisé plus d’une quarantaine d’Entreprises du Patrimoine Vivant pour une ouverture au public lors d'une semaine dédiée cet automne ». Une offre qui s’inscrit naturellement dans la recherche d’une cible de proximité (la destination est à 2h de Bordeaux et à 3h Toulouse), complémentaire des clientèles historiques de Belges, Néerlandais et Britanniques liés par leur histoire au nord du département. Parmi ces visiteurs se mêlent retraités actifs, familles et urbains en quête de déconnexion.
Ces derniers sont séduits par l’'offre nature qui complète ce storytelling : 4 000 km de sentiers (GR de Pays Monts et Barrages, Chemins de Saint-Jacques de Compostelle (Voie de Vézelay), La VélIdéale (véloroute) de Vassivière à Nantes, …, richesses hydriques (centaines de plans d'eau pour baignade sauvage/aménagée, pêche internationale sur cours classés truite/carnassiers), forêts à perte de vue et arbres remarquables. Un département aux nombreux atouts qui ne demandent qu’à être mis en lumière.
Sa bio express : 47 ans.
Ce que l'on dit d'elle : Anne Trevet est une animatrice de transformation, à l'aise dans l'hybride institutionnel comme dans l'opérationnel terrain. Son style allie écoute, fiabilité et créativité. L'équité, le respect des personnes ont toujours été des valeurs importantes pour elle. Elle excelle dans la mise en réseau (collectif sans hiérarchie), la pédagogie (accompagnement au changement) et l'ouverture aux projets innovants.
Ce qu'on ne sait pas d'elle : Anne Trevet aime voyager et randonner en itinérance (elle est partie trois semaines en solo sur les chemins de Saint-Jacques cet été). Elle adore bricoler et restaurer des meubles, cultivant une créativité manuelle. Passionnée de nature, après avoir savouré la douceur de vivre des Gorges de l’Ardèche, elle apprécie l’authenticité et la fraicheur du Limousin (lacs, rivières, forêts) qu'elle valorise professionnellement.