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Nominations et Portraits
Marlène Roué
Directrice générale
Ôsez Mauges, Tourisme et développement
Publié le 20 janvier 2026
Prise de fonction : 2 novembre 2025
Son job : directrice de la SPL Osez Mauges Tourisme, créée dans le cadre de la loi NOTRe en 2017 afin de regrouper trois offices de tourisme associatifs. La structure assure le développement et l’attractivité touristique du territoire de la communauté d’agglomération Mauges Communauté, soit six communes nouvelles (64 communes déléguées) : Orée d’Anjou et Mauges-sur-Loire (bords de Loire), Montrevault-sur-Èvre, Beaupréau-en-Mauges, Chemillé-en-Anjou et Sèvremoine. Osez Mauges déploie trois accueils touristiques (Champtoceaux, Saint-Florent-le-Vieil, Montjean-sur-Loire) et un siège à Beaupréau. L’équipe compte 12 salariés permanents et des saisonniers d’avril à fin septembre.
Sa formation : Master II Finance et contrôle de Gestion - École Supérieure de Commerce Et de Management (ESCEM) - Tours.
Son profil : management, développement économique et territorial, ingénierie touristique, promotion territoriale, accompagnement d’entreprises, animation de réseaux professionnels, tourisme d’affaires, tourisme de savoir-faire.
Son parcours : Marlène Roué débute sa carrière en 2003 dans le développement économique en tant que chargée d’affaires PME-PMI au sein du Crédit Agricole puis, à partir de 2005, comme chargée de mission et responsable départementale à l’Adie 85. En 2008, elle rejoint Mauges Communauté (ex-Pays des Mauges) comme responsable du développement territorial. Depuis 2019, elle travaille en étroite collaboration avec l’office de tourisme Osez Mauges sur des projets touristiques transversaux : promotion de produits locaux (chèques cadeaux entreprises, coffrets de terroir etc.), événements professionnels et tourisme de savoir-faire. En 2021, Osez Mauges intègre les locaux de Mauges Communauté, ce qui rapproche encore plus les équipes.
Le contexte de sa promotion : à la suite du départ de Karine Legendre qui travaillait depuis 20 ans dans le tourisme sur les Mauges, Marlène Roué est nommée directrice en novembre 2025, forte de sa connaissance fine du territoire, des acteurs et de l’équipe.
Pourquoi c'est elle : Marlène Roué connaît parfaitement le territoire, ses acteurs économiques (bassin industriel historique textile/chaussure), ses prestataires touristiques et l’équipe d’Osez Mauges, avec qui elle a mené de multiples projets transversaux. Son profil développement économique complète idéalement le tourisme de savoir-faire des mauges. « J’ai toujours été passionnée par le développement économique et j’ai beaucoup travaillé avec l’office sur les chèques cadeaux entreprises, les événements pros et la valorisation produits locaux », explique-t-elle. Son expérience interne facilite la continuité tout en apportant une nouvelle dynamique.
Sa feuille de route :
Marlène Roué hérite d’une feuille de route stratégique déjà bien dessinée qu’elle s’attache à poursuivre et affiner, notamment après les élections municipales avec les futurs élus. Passée maître dans la transversalité économique/touristique au sein de Mauges Communauté, elle s’appuie sur cette double compétence pour accélérer le développement des Mauges. Sa priorité opérationnelle est d’étoffer l’offre du GR de Pays des Mauges, tout juste inauguré. « Sur ces 180 km de nature pure, il reste beaucoup à faire afin de favoriser l’itinérance, surtout en hébergement nuitée » souligne-t-elle.
Le tourisme fluvial constitue un second levier de poids. Osez Mauges pilote une convention 2025 avec VNF (La Loire de Bouchemaine à Nantes), bien décidée à dépasser les simples rives. Les cinq bateaux-promenades existants – dont deux renouvelés récemment – incarnent ce succès. « Trouver de nouveaux repreneurs, c’était un vrai challenge relevé », se félicite la directrice.
Enfin, le tourisme de savoir-faire brille au niveau national avec un rendez-vous incontournable : l’opération annuelle « C’est quoi ton entreprise ? », qui mobilise 130 entreprises ouvertes aux visiteurs en octobre et qui a attiré 4 700 curieux en 2025. Cité en exemple au Congrès national Entreprise et Découverte de Lyon, cet événement positionne les Mauges comme une référence rurale exemplaire. Cette expérience se décline au mois de novembre en « C’est quoi ton métier ? » où 80 entreprises environ accueillent collégiens et lycéens. Née il y a 15 ans à l’office de tourisme et reprise depuis 3 ans par Mauges Communauté pour l’orientation scolaire, cette démarche de visite d’entreprise nourrit le lien des habitants avec les forces vives économiques.
Depuis 2021, le tourisme d’affaires s’impose également logiquement comme second axe fort, porté par un bassin économique
Au niveau de la fréquentation, la Loire à Vélo est le produit phare du territoire. Le tronçon des Mauges génère un flux touristique précieux pour tous les hébergeurs et prestataires, complété par une offre de tourisme fluvestre riche.
La randonnée avec le GR de Pays « Au Fil de l'Èvre et de l'Hyrôme » traverse sur 173 km les Mauges offrant une expérience immersive dans la nature et le patrimoine des Mauges.
La communication cible le tourisme régional de proximité (Nantes, Angers, Cholet) via des salons locaux et le message fort des « micro-aventures à deux pas de chez soi » : Loire à Vélo, kayak, randos, restaurants authentiques. « Nous avons tant de pépites sous nos yeux sans les voir… À nous de les révéler » résume Marlène Roué.
À cette fin, l’accompagnement des prestataires s’intensifie avec des partenariats gratuits (signature d’une charte d’engagement et mise à jour d’infos), complétés par des prestations payantes ciblées : reportages photo/vidéo, ateliers communication/commercial/anglais, groupes de codéveloppement. Osez Mauges déploie un accompagnement de proximité particulièrement innovant : chaque commune nouvelle bénéficie d’un référent dédié au sein de l’équipe, missionné pour rassembler les prestataires locaux lors de temps forts réguliers. « L’objectif est d’apprendre à se connaître, à échanger sur leurs problématiques, puis co-construire des offres packagées attractives pour les visiteurs » souligne la directrice d’Osez Mauges.
Son engagement personnel est de développer le label Tourisme & Handicap. « Je suis très sensible à cette question » confie-t-elle. Mère d’un enfant en situation de handicap, elle souhaite que les offices deviennent exemplaires en matière d’accessibilité, un engagement qui dépasse le cadre professionnel pour devenir une conviction intime. « Le tourisme doit être universel » appuie-t-elle.
Cette double approche – relationnelle et inclusive – illustre parfaitement la philosophie de la nouvelle directrice : mettre les acteurs locaux en mouvement tout en rendant la destination accessible à tous.
Son N+1 : Yann Semler-Collery, président de la SPL Osez Mauges, vice-président tourisme de Mauges Communauté, vice-président culture du conseil départemental de Maine-et-Loire.
Sa bio express : 45 ans, deux enfants.
Ce que l'on dit d'elle : Marlène Roué excelle dans la transversalité tourisme/économie. Polyvalente, elle gère casquettes multiples avec pédagogie, écoute et compromis. « Le tourisme demande une grande polyvalence : être à l’écoute des équipes, les aider à prioriser face aux événements, accompagner les pros sur taxe séjour ou les enjeux business », analyse-t-elle. Sa connaissance terrain et ses réseaux (économie, entreprises) font d’elle un atout rare pour le développement touristique.
Ce qu'on ne sait pas d'elle : passionnée de randonnée et de canoë-kayak, Marlène Roué organise bénévolement un festival polynésien bisannuel à Saint-Julien-de-Concelles (repas, musique, danse, artisanat). Toujours active dans l’événementiel associatif (festivals musique, transition écologique), elle cultive cet engagement par plaisir.