L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque (d’un lieu de visite ou d’une destination, notamment). En déployant leur marque, les sites culturels et touristiques donnent du sens et de la valeur à leurs produits dérivés. Ils ont d’autant plus besoin de le faire que les recettes liées aux ventes d’objets font désormais partie du modèle économique de nombre d’entre eux. Ces objets dérivés de la culture et du tourisme sortent aujourd’hui de la boutique du lieu de visite pour accéder à l’ensemble des réseaux de distribution, via notamment des politiques de licences. Le marché français des produits dérivés culturels, qui s’est professionnalisé au cours des dernières années, peut aller plus loin encore.