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Musées et sites de marque
Création prochaine d'une Maison de la marque Yves Rocher, refonte du Carré Cointreau et de la Maison de La Vache qui rit, ouverture récente de la Cité du champagne Collet-Cogevi... : les musées de marque sont en pleine mutation. Outil stratégique de la marque, le musée est un équipement complexe qui doit trouver un équilibre subtil entre la volonté de communiquer (axe identitaire), celle de donner à la marque une légitimité (axe historique ou territorial) et celle de séduire les visiteurs (axe expérientiel).
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