Lontemps les marques n'ont pas été considérées comme une dimension digne d'intérêt par les opérateurs touristiques. Pourtant, il existe aujourd'hui dans le tourisme quelques postes de brand manager... Le problème des marques de territoires touristiques est complexe. Un nom de ville, un nom de pays ou de région est une marque touristique et doit être géré comme tel. Probablement inspiré par l'exemple agricole, c'est aujourd'hui le tourisme rural qui est le plus en avance dans sa réflexion sur les marques de territoires touristiques.