L'ouverture des données publiques (open data) est une obligation depuis 2005. Les données publiques, ce sont les informations produites ou reçues par l'État, par les collectivités territoriales, ainsi que par tous ceux qui sont chargés d'une mission de service public. Cela inclut donc les données établies par les organismes institutionnels de tourisme, mais aussi, par exemple, celles concernant les clients d'un établissement géré dans le cadre d'une DSP. D'ores et déjà, les expériences d'open data menées par les collectivités locales (à Rennes, en Saône-et-Loire…) ou par les organismes institutionnels (dans le Var, les Bouches-du-Rhône…) laissent entrevoir les multiples possibilités de créer, à partir de données ouvertes, des services numériques innovants. Les enjeux stratégiques et économiques de l'open data sont énormes ; ils sont liés notamment à la convergence de données provenant de sources publiques différentes. Pour les organismes institutionnels du tourisme, l'open data constitue une formidable occasion de diffuser largement leurs données et, ainsi, de renforcer l'attractivité de leur territoire.