Le marketing de la culture dans le contexte européen est un domaine relativement peu exploré par la recherche. Pourtant, les attentes des organisations culturelles en la matière sont importantes, même si elles réfutent encore souvent le concept de marketing. Les motivations des publics de spectacles vivants, des visiteurs de musées, des cinéphiles… ont changé au cours des dernières années. Désormais, le public est éclectique, hédoniste, erratique, frivole et chargé d'affect. Ces tendances ne sont pas toujours reconnues en tant que telles par les professionnels de la culture, qui font néanmoins évoluer leur offre, et leurs méthodes de travail, pour y répondre…
Ce dossier de la revue Espaces, réalisé en partenariat avec la chaire Acme, propose une synthèse des travaux du Premier workshop Arts, culture et management en Europe (Acme), (Neuchâtel, 15 septembre 2006).