Le prix devient un élément majeur du marketing mix des produits et destinations touristiques. C'est pourquoi un nombre croissant d'opérateurs privés et publics font désormais du benchmarking sur les prix. Pas facile toutefois de s'y retrouver dans le maquis des prix induit par les nouveaux modèles de revenue management !
Si les consommateurs sont les grands gagnants de la guerre des prix engagée entre compagnies aériennes traditionnelles, compagnies low cost et TGV, c'est souvent au détriment de la rentabilité des transporteurs, qui doivent repenser leurs stratégies d'offre…
Un autre exemple est celui des musées. Confrontés à la diminution des aides publiques et à la nécessité de leur autofinancement, ils font évoluer leur modèle économique. Leur rentabilité passe désormais par les recettes annexes. La gratuité de l'entrée est devenue un élément parmi d'autres de leurs nouvelles stratégies prix.