La Russie est un grand pays qui s'est ouvert au tourisme il y a une dizaine d'années seulement. Les pionniers sont récompensés et les opérateurs français qui, à l'instar des stations de ski ou des hôtels de la Côte d'Azur, sont allés défricher le marché russe dès son ouverture en recueillent aujourd'hui les fruits.
Que ce soit dans les hébergements, dans les sites culturels, dans les magasins…, les problèmes de langue sont au cœur des difficultés rencontrées par les touristes russes en France. En outre, les contingences administratives, et notamment la difficulté, pour les Russes, à obtenir un visa à destination de la France, pèsent lourd dans le développement de ce marché.
Mais celui-ci n'a pas encore révélé tout son potentiel. Si le marché émetteur moscovite est mature, il reste de grands pans de marché à défricher. Pour l'avenir, un enjeu majeur consiste à consolider la place de la France sur un marché très convoité par d'autres destinations.