Le Tour de France est l'archétype de l'événement sportif à forte implication sur la communication touristique, à la fois parce qu'il traverse et “fait visiter” la France, parce qu'il génère de fortes retombées dans les villes qui l'accueillent, et parce qu'il est un fort vecteur de communication. L'accueil d'une manifestation sportive internationale constitue, en effet, la voie royale du mariage entre sport et communication d'une destination touristique.
Car, si la relation entre sport et communication touristique ne se limite pas à l'événementiel, l'expérience montre que les autres formes d'alliances sont plus risquées, ainsi qu'en témoigne l'exemple du football à Saint-Étienne ou celui du surf en Aquitaine.