En 2026, la communication publique et territoriale renoue massivement avec la tradition des calembours pour séduire les vacanciers. Les régions, les départements et les établissements d'État ont naturellement cherché des slogans percutants pour marquer les esprits estivaux. Mais derrière cette légèreté affichée, la pertinence stratégique de ces formules faciles interroge. Car l'identité d'une collectivité ne se résume pas à une succession de jeux de mots et de jeux de lettres. Elle exige un positionnement clair, lisible et capable de valoriser durablement les atouts singuliers de chaque destination.

Dans cet article, Jean-Michel Puydebat passe en revue les campagnes de l'été et dresse son propre constat sur la situation : alors que l'Aude, le Grand Est, le Loiret ou Voies navigables de France rivalisent de jeux de mots dignes de l'almanach Vermot, il observe comment ces facilités sémantiques traduisent souvent les difficultés réelles des territoires à affirmer une marque forte et immédiatement identifiable.