En 2026, les destinations touristiques cherchent à mieux valoriser leurs richesses patrimoniales auprès des clientèles de proximité. À l'heure où les visiteurs sont en quête d'expériences culturelles, naturelles et accessibles sans partir loin, les territoires multiplient les campagnes de communication pour révéler des sites parfois méconnus du grand public. L'enjeu est de construire une image de destination qui dépasse les lieux les plus célèbres.

Dans cette fiche, Jean-Michel Puydebat analyse la stratégie de promotion touristique déployée par la Seine-et-Marne autour de sa campagne « Ici commence votre nouveau voyage ». Il montre comment le département cherche à mettre en avant ses principaux sites patrimoniaux et naturels au-delà de Disneyland Paris, tout en s'interrogeant sur les moyens de faciliter l'accès à ces destinations pour les visiteurs franciliens.