L'activité touristique à Saint-Barthélemy pour la saison 2024-2025 a atteint des niveaux historiques, marquant une consolidation durable après la crise sanitaire. L'aéroport Rémy de Haenen a enregistré un record de fréquentation avec 232 269 passagers en 2025, soit une hausse de 14 % sur un an et de 26 % par rapport à 2019. Le port de Gustavia a suivi cette même trajectoire ascendante en accueillant 387 268 voyageurs, dépassant également ses volumes d'avant-crise. Cette dynamique est portée par une forte saisonnalité hivernale, bien qu'une progression de la fréquentation hors saison soit observée, ouvrant des perspectives pour un meilleur étalement de l'activité sur l'année.

Le profil des visiteurs confirme le positionnement très haut de gamme de l'île, avec une clientèle majoritairement originaire des États-Unis (jusqu'à 70 % en novembre), suivie de la France métropolitaine. Les revenus des foyers sont particulièrement élevés, 69 % des clients de novembre déclarant plus de 200 000 € de revenus annuels, ce qui se traduit par des dépenses moyennes de 12 248 € par séjour cette même période. Les visiteurs privilégient les hôtels de luxe et les villas privées, ces dernières occupant désormais une place incontournable dans l'offre d'hébergement. La satisfaction globale est exceptionnelle, atteignant une note de 9,4/10 en novembre, soutenue par l'accueil des habitants et le cadre naturel préservé de l'île.

Malgré ces succès, des défis structurels persistent, notamment en matière de surtourisme et de coût de la vie. Les socioprofessionnels et les clients soulignent des problématiques liées à la saturation des infrastructures, telles que les difficultés de circulation et de stationnement. En réponse, le Comité Territorial du Tourisme s'oriente vers une stratégie de long terme privilégiant la durabilité et la qualité de l'expérience plutôt qu'une croissance purement quantitative. La préservation de l'environnement, le développement des mobilités douces et la valorisation du patrimoine local sont identifiés comme des leviers essentiels pour maintenir l'attractivité et l'excellence de la destination.