Cet observatoire, coréalisé par le Crédit Agricole des Savoie et G2A Consulting, analyse les performances touristiques des deux Savoie en 2024 pour dessiner les enjeux de 2025. S'appuyant sur les flux financiers du territoire et une enquête menée auprès de 1 018 résidents , il révèle un secteur vital qui représente 29% de l'activité économique globale de la région (en hausse de 4 points sur un an).

Le rapport souligne la domination de la Tarentaise, qui capte à elle seule 35% de l'activité annuelle , et une saisonnalité marquée par l'hiver, représentant 60% des nuitées globales. Bien que le panier moyen des touristes étrangers (179 €/jour) soit 1,7 fois supérieur à celui des Français, l'observatoire note un défi majeur : le vieillissement de la clientèle, avec une part des 65 ans et plus en constante progression lors de la saison hivernale (22,1% en 2024).

Le volet humain met en lumière une cohabitation complexe : si 8 résidents sur 10 sont fiers de l'attractivité de leur territoire , un habitant sur deux s'oppose désormais à la poursuite de sa promotion touristique , citant les difficultés de circulation (65%) et la hausse du coût de la vie (55%) comme principaux nuisances. Pour l'avenir, les priorités se tournent vers la transition écologique, avec un effort massif sur la rénovation énergétique des logements (dont 14% sont encore classés F ou G) et le développement des circuits courts, déjà adoptés par près de 40% des consommateurs locaux.