Les vacances d’hiver 2025 en Provence-Alpes-Côte d’Azur ont enregistré une hausse de 11 % des arrivées aériennes internationales (février), portée par le Royaume-Uni (+8 %), l’Allemagne (+16 %) et les États-Unis (+18 %). L’hôtellerie urbaine affiche un taux d’occupation moyen de 56 % (+1,5 point), avec une progression marquée dans les Bouches-du-Rhône (+4 points). Les locations saisonnières progressent de +20 % à +27 % selon les départements, et les Alpes du Sud atteignent un taux d’occupation de 78 % (+2,6 points), grâce à une forte hausse de la clientèle internationale (+16 %). La restauration voit ses avis clients augmenter de +11 % pendant les vacances.